Volvo Cars daagt met de introductie van de nieuwe Volvo V90 Cross Country mensen uit hun vergeten passies in het leven opnieuw te ontdekken. In de nieuwe campagne moedigt Volvo aan prioriteiten te heroverwegen en alles uit het leven te halen. Begin maart staat de nieuwe V90 Cross Country bij de Volvo-dealers.
Volgens internationaal onderzoek dat Volvo Cars liet uitvoeren, zouden zes van de tien mensen graag meer tijd aan buitenactiviteiten besteden. Bovenaan op de wensenlijst staan wandelen, hardlopen en fietsen. 68 procent van deze mensen vindt dat hun werk te veel tijd opslokt. De campagne voor de nieuwe Volvo V90 Cross Country is ontwikkeld op basis van deze onderzoeksresultaten.
'De meesten van ons komen op een punt in hun leven waarop ze besluiten hun carrière voorrang te geven boven een leven als bijvoorbeeld skileraar of surfer. Voor sommigen heeft dit tot gevolg dat ze hun verlangen naar avontuur verliezen en genoegen nemen met een comfortabel, voorspelbaar leven. De campagne herinnert ons eraan dat de tijd is aangebroken om weer in contact te komen met onze passies en meer tijd willen doorbrengen met de mensen om wie we geven. Ofwel: hoe we het meeste uit ons leven kunnen halen', vertelt Thomas Andersson, Vice President Global Marketing bij Volvo Car Group.
The Get Away Car
Voor de campagne vond Volvo Cars inspiratie in het werk van de Britse filosoof Alan Watts, die zich vooral verdiepte in de filosofie van zen, het boeddhisme en taoïsme. ‘We presenteren de nieuwe Volvo V90 Cross Country als de ‘The Get Away Car’ uit het jachtige dagelijkse leven, maar zonder clichébeelden van ruig terrein en gecompliceerde 4x4-situaties. We positioneren de V90 Cross Country als de metgezel met wie je kunt ontsnappen aan het drukke leven, als de ‘The Get Away Car’ waarmee je een goede balans tussen werk en vrije tijd kunt vinden’, aldus Andersson.
‘Live Fully Now’
De boodschap van de campagne wordt versterkt door de epische speech ‘Live Fully Now’ van wijlen Alan Watts. Met de speech moedigde hij mensen aan om meer in het nu te leven en om te doen wat ze echt leuk vinden. Zijn boodschap is duidelijk: ‘You can’t live at all, unless you can live fully, now.’
Standaard met All-Wheel Drive
De nieuwe Volvo V90 Cross Country is standaard uitgerust met All-Wheel Drive en Hill Descent Control voor wie echt buiten de gebaande paden wil treden. En om ervoor te zorgen dat de premium all-roader weer ongeschonden het asfalt bereikt, bedraagt de bodemvrijheid 21 centimeter, zes centimeter méér dan de reguliere uitvoeringen. Verder is de auto voorzien van een beschermende bodykit met een zilverkleurige skidplate en dito diffuser.
Eenmaal terug in de hectiek van de stad, geniet de bestuurder van de V90 Cross Country van het extra comfort van het zachter afgestemde ‘touring’-onderstel. Hij staat ook altijd in contact met de buitenwereld dankzij de vele mogelijkheden van het uitgebreide multimediasysteem Sensus – met standaard audiostreaming via Spotify en optioneel de mogelijkheid van Apple CarPlay.